디아지오 : 위스키 관광, 무알콜 진, 팬데믹 지원

디아지오

 

디아지오를 생각할 때 아마도 Guinness, Johnnie Walker, Smirnoff와 같은 상징적인 브랜드를 떠올릴 것입니다. 이러한 이름은 모두에게 잘 알려져 있습니다. 하지만 디아지오는 많은 사람들이 깨닫지 못하는 방식으로 지역 사회를 지원합니다. 사람들을 위해 많은 것을 하고 있습니다. 세계에서 가장 성공적인 회사 중 하나인 디아지오에 대해 더 알아보겠습니다.

 

1. 위스키 관광과 소규모 증류소

디아지오는 다양한 방식으로 지역사회를 활성화하고 있습니다. 스코틀랜드에서는 회사가 수백만 달러를 투자해 증류소를 개조했습니다. Lagavulin 및 Glenkinchie와 같은 증류소에는 전 세계에서 관광객이 몰려듭니다. 그로 인해 지역 비즈니스가 활성화하고 일자리가 생겨났습니다. 눈에 띄는 프로젝트 중 하나는 에든버러의 조니 워커 프린스 스트리트 체험관입니다. 방문객들은 조니 워커의 역사에 대해 배우면서 위스키를 맛볼 수 있습니다. 이런 체험관들로 인해 위스키에 관심이 있는 사람들이 구경 옵니다. 관심이 없는 사람들이어도 관광명소라는 이유로 구경을 오기도 합니다. 잘 만든 하나의 체험관이 지역의 경제에 도움이 되는 겁니다. 나중에 꼭 여행가보고 싶은 관광명소 중 하나입니다. 디아지오는 대형 브랜드에만 집중하는 것이 아니라 소규모 증류소에도 관심을 갖고 있습니다. Distill Ventures 프로그램을 통해 디아지오는 독립 증류소와 스타트업에 투자합니다. 그들의 고유한 정체성을 유지하면서 규모를 확장할 수 있게 도와줍니다. 덴마크의 Stauning Whisky나 미국의 Westward Whisky와 같은 수제 브랜드를 지원했습니다. 각 브랜드의 장인정신을 잃지 않으면서도 더 많은 사람들에게 알릴 수 있습니다.

2. 책임감 있는 무알콜 진

디아지오는 알코올 없이 칵테일을 즐기고 싶은 사람들을 위해 무알코올 음료를 만들고 있습니다. 무알코올 증류주인 Seedlip과 무알콜 진인 **Gordon’s 0.0%**와 같은 브랜드가 있습니다. 보다 건강하게 술을 먹고 싶은 사람들이 늘어나면서 인기를 얻고 있습니다. 디아지오는 이러한 음료를 위스키의 대안 제품이 아닌 프리미엄으로 취급합니다. 술을 마시지 않더라도 사교 모임을 위해 세련된 음료를 원하는 사람들에게 적합합니다. 위스키는 못 마시지만 술자리를 고급스러운 바에서 할 때 이런 음료들이 있으면 기분이 좋을 것 같습니다. 같이 고급스러운 술자리를 가지고 있다는 생각이 들 것 같습니다.

디아지오는 책임 있는 음주를 진지하게 받아들이고 기술을 사용합니다. 가상현실을 사용하여 청소년에게 미성년자 음주의 위험성을 교육하는 “Smashed” 프로그램이 있습니다. 전 세계적으로 백만 명 이상의 학생이 이 프로그램으로 교육받았습니다. 또한 회사는 “Drink IQ” 퀴즈를 만들었습니다. 이 퀴즈를 통해 알코올의 영향을 이해하고 정보를 알 수 있습니다. 이렇게 사람들을 위해 많은 일을 하고 있습니다.

3. 팬데믹 지원과 브랜드를 통한 스토리

코로나19 팬데믹 기간 동안 어려워진 술집의 회복을 돕기 위해 1억 달러 규모의 기금인 "Raising the Bar" 프로그램을 시작했습니다. 이 프로그램으로 술집을 안전하게 재개할 수 있도록 재정적 지원을 해줍니다. 장비 소독을 지원하고 야외 좌석까지 제공했습니다. 나이트라이프 산업을 지원함으로써 디아지오는 바 주인과의 관계를 돈독하게 만들고 어려운 시기에 사회적 공간이 살아 있도록 도왔습니다. 디아지오는 자사 브랜드를 사용하여 스토리를 전달합니다. 조니워커의 “Keep Walking” 캠페인은 회복력과 발전을 기념하며 사람들과 그들의 여정을 보여줍니다. 반면에 기네스는 럭비를 지원하는 캠페인이나 지속 가능한 농업을 장려하기 위한 노력을 하고 있습니다. 이러한 스토리로 사람들은 디아지오의 브랜드를 더욱 친근하고 의미 있게 느낍니다.

 

 

디아지오는 사람들을 위해 투자할 줄 하는 회사입니다. 엄청난 투자를 통해 위스키 관광사업을 성공시켰습니다. 소규모브랜드의 지원에도 소홀하지 않습니다. 사람들을 위해 무알코올 프리미엄 브랜드를 만들었습니다. 청소년들에게 필요한 교육을 시키고 있습니다. 팬데믹 기간 동안 어려워진 술집을 도와주었습니다. 자사 브랜드를 이용해 사람들에게 친근하고 의미 있는 이야기를 전달하고 있습니다. 단지 위스키가 아닌 세상에 긍정적인 영향을 미치는 회사가 있습니다.